夫妻营销连续翻车周杰伦要成下一个谢娜

原标题：夫妻营销连续翻车，周杰伦要成下一个谢娜？

原创： 叶春池 文娱硬糖

作者|叶春池

修改|李春晖

“大嫂多拍点电影，那咱们年年月月都能新歌了。”靠着昆凌电影片尾曲才听到周杰伦新歌的杰迷在线低微。然后，反手给大嫂新电影《天火》打了2分。

即便声称具有超强阵型，上映前华语天王周杰伦也拼命呼喊，亲身下场为昆凌做数据，还搞出了只能在电影院里听新歌的骚操作招引杰迷进场，但《天火》仍是扑得十分完全。上映11天，累计票房1.62亿，现在猫眼专业版给出的猜测票房为1.63亿。这种体量的灾难片取得这个票房，回本怕是难了。

尽管《天火》票房扑街，但周杰伦和昆凌的恩爱人设仍然不倒。一瞬间隔空表个白，一瞬间换个情侣封面。昆凌十次上热搜，简直十次的要害词都是被周杰伦宠爱。周董秀恩爱的兴致数年不减，可吃瓜大众却有些疲乏了。

硬糖君抚躬自问，对周董真不是那种“不懂事”的女友粉。可在这种疲劳轰炸中，也想高喊“收手吧”！

文娱圈里夫妻、男女朋友一同行走江湖的不在少数。有半途“翻车”的，也有携手用爱“越赚越多”的。有的更是把爱情生活作为热情运营，深度绑缚，狗粮超支。“被离婚”成了月经贴，逼急了还得每次诲人不倦地出来弄清。一来一往，热度有了，路分缘也耗费光了。

夫妻档合体纷歧定能1+1＞2，人们一时起哄祝愿，也不代表真就那么爱看在线虐狗。“见好就收”的道理，明星们总学不会。

所以，和黑粉成婚了？

吃瓜大众好像现已构成一种夫妻档PTSD，看见谢娜张杰、朱丹周一围、伊能静秦昊这几对夫妻的姓名放在一同，不自觉得倍感上头，厌烦之心一发不可收拾。

这几对的一同点，便是有一个表达欲旺盛的妻子。要么是动辄千字长文表达爱意，要么是节目上三句话不离老公，常常搞些秀恩爱的大场面。不只路人腻味，乃至连两边的粉丝也看不下去了。以爱之名行黑粉之实，这恩爱秀得满是玻璃渣啊。

想当初，张杰被群嘲便是从和谢娜强势绑缚开端。当然，后来张杰也染上了秀恩爱的恶习，夫妻俩也算不相上下。

张杰和谢娜的爱情故事像洗脑相同延伸，估量全中国应该没有不知道的。而两家粉丝皆是自家正主的毒唯，也可谓饭圈一大盛事。张杰和谢娜哪怕现已成婚8年，还有了双胞胎女儿，但粉丝的骂战仍旧没有结束。

平常小打小闹也就算了，2019年上半年，谢娜参与《妻子的浪漫游览》时由于无休止的议论张杰被粉丝吐槽。两边粉丝还达到共同期望谢娜收敛收敛，不要再不分场合的秀恩爱。本该是好心的提示，可被谢娜避实就虚成了一场网络暴力，而谢娜反而成了受害者。

谢娜直接发微博，宣告今后再也不会揭露共享任何与爱情有关的工作。但没多久，这句话就随风而散。不管走到哪，都时时刻刻想念杰哥，杰哥，杰哥。

一边怕被骂，一边又自动给出瓜大众供给资料。吐槽便是网暴，不吐槽又在你眼前晃勾搭你不吐不快，吃瓜大众可太难了。

跟谢娜相同，朱丹也是周一围的头号黑粉，而且俨然有赶超之势，成为新一代“大众最受不了的夫妻档”。

在朱丹开端秀恩爱之前，周一围还算有个“艺术家”的形象。演技尚可、为人低沉，由于人气也不高，也就简直没什么黑点。特别《艺人的诞生》让他爆火，成为大器晚成的实力艺人。

但很快，他跟朱丹的夫妻生活就被朱丹隔三差五的拿出来秀恩爱。可每一次从朱丹口中说出来的“与周一围恩爱事”，终究都会变成周一围的黑料。说真的，朱丹真不是“反装忠”吗？

当然，周一围自己也是情商堪忧，上综艺真人秀和访谈节目说的话常常不达时宜。再加上朱丹时不时刷一波存在感，周一围的“艺术家”人设也被改写成了“直男癌”人设。

相似的还有伊能静、秦昊，近期冉冉升起的唐一菲、凌潇肃等深度绑缚的明星夫妻。常常性运营没有带来人气反而败坏了路分缘，“猪队友”也不过如此。

甜而不腻是门学识

任何一种人设都有危险，特别是秀恩爱。不只分手后简单遭到反噬，运营不妥更是自毁形象。当然，也有在秀恩爱秀得顺风顺水的，不只成功将夫妻二人人气提成，还能绑缚出售，拓荒新商业价值百科。所以，怎样秀是要害。

硬糖君觉得，最重要的是不要曝光过度。观众对明星有着天然的窥私欲，猎奇明星的全部，特别是明星夫妻的爱情生活。但这种猎奇感要按部就班的被满意，假如一味透支新鲜感，过度曝光和消费自己，迎来的就不是观众对“撒狗粮”的艳羡，而是对“秀恩爱”的恶感。

比方向佐和郭碧婷这对，在夫妻绑缚里拓荒了一条更“野”的路子——含糊、爱情、求婚、订亲、成婚，全在真人秀里敏捷完结。硬糖君信任，“爸爸去哪儿”“妻子的游览”他们也不会放过的，乃至今后还有可能上“我家那闺女（小子）”。

这样的强曝光度，不只耗费了他们的新鲜感，更挑战了观众的耐性。随处可见的营销很简单让观众发生逆反心理，而全真人秀的形式下，也暴露出向佐和郭碧婷共处的各种问题——还有人信这俩是诚心相爱成婚的吗？

郭碧婷、向佐共处中一味的甜，也是年青明星夫妻营销时的“通病”。太甜很快就会腻，这点上，上了年岁的夫妻反而让人感觉更天然温暖。《美好三重奏》里的张国立和邓婕，没有像小年青相同一味秀恩爱，而是正儿八经的过日子，既有诗和远方也有柴米油盐，烟火气十分吸粉。

此外，夫妻营销是双向的，总想着把组CP赚来得热度怎样转到个人身上，也很简单翻车。

就像这几个月，爱情发布了不知多少次的徐璐张铭恩。观众其实并不恶感明星情侣偶然运营，打打“CP”牌。但对妄图把综艺情侣变成自己的“炒作点”乃至“出道著作”的夫妻档，天然也不会一向配合。咱们的眼睛但是贼亮的，早看出你们的小九九了。

相似状况还有郎朗和吉娜、戚薇和李承铉。依硬糖君看，郎朗和吉娜参与《美好三重奏》的方针十分清晰，便是送吉娜在国内出道。

但吉娜再美、身段再好、东北话说得再溜，可她便是没著作啊。在这点上，吉娜还不如被周董强推之耻的昆凌。再者说，每天在微博及各大论坛营销“胸大腰细肤白貌美”如此，是否也有几分“物化女人”的政治不正确呢？最少和当下大的言论风向不符，恐怕难收到好成效。

相对而言，把夫妻营销当成如虎添翼的一般都吃到了盈利，像杜江霍思燕、陈小春应采儿，走得都是亲子+夫妻的两层道路。恩爱人设仅仅他们造热度的一个手法，能一向连续这种热度还得靠夫妻俩至少一个人的著作支撑。杜江一向在演戏，霍思燕也在上综艺文娱节目，一边搞工作一边秀恩爱才是持久之道。

明星夫妻的生意经

男女明星成婚，既可所以一件私事，也能成为一件“公务”。说白了便是将婚姻和情感转化为商业价值百科，为工作助力。秀恩爱的人设一立，再加上攒够的人气，很简单就会有代言等实践的利益。

这也是明星夫妻齐齐秀恩爱的根本原因。比起单打独斗的半红不黑，两个人合体捞金才是大势。终年恩爱很难，但终年扮演恩爱不难。为了保住代言和口碑，不少明星夫妻都会做到外表恩爱，没准还真就白头偕老了。

戚薇和李承铉就靠着夫妻营销迎来工作第二春。夫妻俩合体官宣了阿迪达斯代言，还在《我家小两口》《慢游全世界》《这样唱好美》等综艺文娱节目做起常驻嘉宾。

霍思燕也靠着“被宠成少女”的人设拿下OLAY的护肤品代言。被网友们冠上“80后辣妈”称谓，还为她赢得了美国Healthy Times奶粉的代言。

其实夫妻营销原本无可厚非，观众也理解这里边的“潜规则”。但已然婚姻也成为明星工作的一部分，大众的要求天然也要高起来，明星就不要诉苦自己没有“婚恋自在”。

真不想赚这份钱，大可沉默不谈私事，各自专心工作就好。一旦想走这个人设，咱就得“敬业”起来。像朱丹和周一围，显着便是没对好剧本；张杰谢娜则过分“双标”“玻璃心”，已然要秀，就得有被骂的醒悟嘛。

但不管如何，秀恩爱就算再圈粉，也不会成为艺人在文娱圈的立身之本。想理解这个道理，明星夫妻们恐怕就不会一向用力过猛了。

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