人口盈利衰退在线阅览获客本钱逐年提高

12月9日，艾瑞咨询官方微信发布《2019年我国在线阅览工作营销陈述发布》（以下简称《陈述》），陈述指出，2018年网络文学工作用户规划达4.3亿，同比增加14.3%。在人口和流量盈利逐步衰退的趋势下，在线阅览工作的用户取得本钱会渐渐的高。

《陈述》显现，2018年我国在线文学市场规划总计达153.5亿元，同比增加20.3%，工业开展较为安稳，为广告投进供给杰出基础。而在2019年，该市场规划估计到达180.5亿元，并有望在2020年打破200亿元，到达206.3亿元。

但与此同时，在线阅览工作也迎来应战。在流量盈利衰退和用户运用时长挨近饱满的趋势影响下，在线阅览用户的取得本钱将会渐渐的升高。数据显现，2018年网络文学工作用户规划达4.3亿，同比增加14.3%。艾瑞咨询剖析师以为，未来两年用户规划增加将从爆发式增加进入放缓状况，2019年用户规划将在4.7亿左右。

“渠道在获取新增用户的本钱是必定上涨的，由于需求在营销、推行等方面有更多的投入。”互联网剖析师钟倩表明，尽管用户付费阅览习气逐步构成，但由于很多免费阅览渠道兴起，市场上很多阅览渠道竞赛日益加剧，用户和市场份额都在被切割。以工作龙头之一阅文集团为例，据公司2019年中期陈述显现，陈述期内阅文集团的出售及营销开支大幅上涨。

此外，短视频的火爆也给在线阅览工作带来极大的冲击。《陈述》显现，2018年比2017年在线阅览用户月平均运用时长增加8.2小时，而2019年在线阅览用户月平均运用时长只增加1.2小时，增加空间挨近饱满。对此钟倩着重，短视频等多种新文娱方式出现在必定程度上也会对在线阅览工作带来影响，“但在线阅览也具有固定的用户人群，关于阅览的需求是不会变的。渠道需求找到有别于其他文娱方式的内容招引用户。而回归实质，在线阅览的拉新留存都是依靠优质内容。付费阅览的中心应该是为读者供给更优质的阅览内容，与免费阅览摆开距离。”

其间，《陈述》发表在线阅览用户中约70%为大学本科学历，而在工作散布状况中，企业白领占比最高，达39.8%。艾瑞咨询剖析以为，企业白领的强阅览偏好与互联网学习习尚盛行存在相关性。

从微观环境上看，在线阅览工作仍旧具有杰出的开展条件。方针上，2019年《政府工作陈述》“倡议全民阅览，推动学习型社会建造”。消费方面，2018年全年居民人均消费在教育文化文娱方面消费开销达2226元，较2017年的2086元增加6.7%。跟着老百姓对文化文娱的需求渐渐的升高，在此方面的消费开销也将稳步上升。业内人士称，云核算、物联网等技能的开展，也在为数字阅览供给立异解决方案。